中国数字阅读行业观察：价值驱动、模式转型、场景多元
日前发布的《2024年度中国数字阅读报告》显示，2024年，中国数字阅读市场营收规模持续扩大，引领数字文化消费扩容升级，有效助力全民阅读工作。数据显示，中国数字阅读市场市场营收规模由2020年的351.60亿元稳步增长至2024年的661.41亿元，年均复合增长率约17.11%，增速明显。
营收方面，订阅收入作为曾经的数字阅读市场传统的核心收入来源，其相对比重在逐年下降并在2024年首次被广告及其他类型营收超越。这使得我国数字阅读市场的营收模式发生了根本性变化，即广告及其他类型（包括IP衍生及周边服务营收）成为数字阅读市场最大的收入来源，这表明数字阅读平台在流量变现和用户运营方面取得了实质性的突破，广告及包括IP衍生、周边服务在内的其他业务从辅助性收入转变为支撑市场增长的主要力量。
用户方面，中国的数字阅读用户规模呈现稳定的增长态势，从2020年的4.94亿增长至2024年的6.70亿，5年累计增加约1.76亿，增幅达到35.63%。2024年，超过60%的网民已经成为数字阅读的用户，数字阅读覆盖率持续扩大，基于网民群体数字阅读用户转化将是各数字阅读平台的重要策略。
2024年，我国数字阅读市场呈现以下3个方面特征：
一、内容价值驱动行业高质量发展
数字阅读行业在经历了早期的快速扩张阶段后，正在迎来深度转型的关键节点。随着内容供给趋于饱和以及用户需求的不断升级，市场竞争不断加剧，数字阅读平台正在积极调整运营思路，推动行业发展逻辑从简单的“以量取胜”转向更注重质量的“以质取胜”。
从内容供给端来看，数字阅读作品增速明显放缓，而与此同时，营收规模仍保持较快增长，说明作品增速的放缓并未限制整个市场的扩张，反而在一定程度上证明行业正在通过提升内容的内生价值和转化能力来实现增长目标。这种供给规模和营收增长之间的背离表明行业已经脱离数量驱动的模式，转向更注重价值和沉淀的方向发展，这成为行业整体转向高质量发展的重要信号。
从用户消费端来看，其变化也在持续推动行业价值逻辑的调整。一方面，用户对于内容质量的要求显著提升，明显呈现从单纯娱乐型消费向深度内容和价值消费的迁移；另一方面用户的付费意愿也在发生积极变化，尤其是面对具有知识服务价值的内容时，用户更愿意为高质量内容买单。这种变化不仅推动了数字阅读平台和机构对内容结构的优化，也促使其在内容定价和会员体系的运营上更加注重用户的长期价值培育。
未来，随着行业内容生态进一步朝着专业化和精细化方向发展，数字阅读行业的高质量转型将有持续的新动能注入。
二、商业模式向以广告为主导转型
2024年，数字阅读行业的营收结构发生了重要转变，广告收入首次超越订阅收入，成为行业最主要的收入来源。这一次超越不仅代表着行业营收模式的转变，更反映出背后隐含的用户行为、内容策略和商业逻辑的多重调整。在用户增长趋缓，订阅增长遭遇瓶颈的背景下，平台的营利模式开始从传统的用户付费向注意力变现迁移，广告收入的上升成为支撑行业高质量发展的新支点。
从用户的层面来看，在内容供给日趋多元和丰富的环境下，越来越多的用户倾向于以注意力和时间作为另一种形式的货币进行价值交换，看广告免费阅读成为用户的主流选择。各数字阅读平台必须高度关注广告模式带来的行业生态变化。
当然，广告模式的兴起也带来了诸多挑战：①过度依赖广告易削弱内容本身的独立性和文学价值，可能不利于内容生态的长期建设；②为快速获取流量以吸引广告投放，易使得创作者跟风追逐热门题材，导致内容类型单一、创新性不足；③广告的营收大多集中于头部资源，这可能会加剧平台与平台之间，尤其是内容推广运营平台与内容创作平台之间，以及平台和创作者间的收益分化，也可能会影响内容生态的多样性和活力。
整体来看，广告模式的崛起并非对订阅模式的完全取代，而是平台在多变的大环境下进行的商业模式重构，用户、平台、内容结构等都在经历系统性调整。未来的发展趋势将取决于行业能否在内容和商业价值之间找到新的平衡点，同时对于版权运营这一重要收入模式各平台也应给予高度关注，更好实现数字阅读文化价值和经济效益的和谐共生。
三、阅读行为更趋向场景化和多元化
随着数字内容生态不断丰富和用户需求的持续演变，2024年数字阅读用户的行为模式呈现显著的变化。根据协会的调研发现，我国数字阅读用户平均单次阅读时长和年均阅读总量都出现下滑，阅读方式正在从以往集中、连续的深阅读形式转向更为灵活、碎片化的形式，阅读习惯和生活节奏之间的关联更加紧密，场景化阅读成为主流。
这种趋势提示数字阅读平台和机构在未来的运营中，不仅要关注用户想读什么，更要知道用户在什么时候、什么场景想读什么。单次阅读时长不再是核心竞争力，数字阅读平台和机构需要更多关注用户的生活状态和阅读节奏，将内容服务与生活场景深度融合，从而构建更具可持续发展的数字阅读生态。
文章来源：中国数字出版
日前发布的《2024年度中国数字阅读报告》显示，2024年，中国数字阅读市场营收规模持续扩大，引领数字文化消费扩容升级，有效助力全民阅读工作。数据显示，中国数字阅读市场市场营收规模由2020年的351.60亿元稳步增长至2024年的661.41亿元，年均复合增长率约17.11%，增速明显。
营收方面，订阅收入作为曾经的数字阅读市场传统的核心收入来源，其相对比重在逐年下降并在2024年首次被广告及其他类型营收超越。这使得我国数字阅读市场的营收模式发生了根本性变化，即广告及其他类型（包括IP衍生及周边服务营收）成为数字阅读市场最大的收入来源，这表明数字阅读平台在流量变现和用户运营方面取得了实质性的突破，广告及包括IP衍生、周边服务在内的其他业务从辅助性收入转变为支撑市场增长的主要力量。
用户方面，中国的数字阅读用户规模呈现稳定的增长态势，从2020年的4.94亿增长至2024年的6.70亿，5年累计增加约1.76亿，增幅达到35.63%。2024年，超过60%的网民已经成为数字阅读的用户，数字阅读覆盖率持续扩大，基于网民群体数字阅读用户转化将是各数字阅读平台的重要策略。
2024年，我国数字阅读市场呈现以下3个方面特征：
一、内容价值驱动行业高质量发展
数字阅读行业在经历了早期的快速扩张阶段后，正在迎来深度转型的关键节点。随着内容供给趋于饱和以及用户需求的不断升级，市场竞争不断加剧，数字阅读平台正在积极调整运营思路，推动行业发展逻辑从简单的“以量取胜”转向更注重质量的“以质取胜”。
从内容供给端来看，数字阅读作品增速明显放缓，而与此同时，营收规模仍保持较快增长，说明作品增速的放缓并未限制整个市场的扩张，反而在一定程度上证明行业正在通过提升内容的内生价值和转化能力来实现增长目标。这种供给规模和营收增长之间的背离表明行业已经脱离数量驱动的模式，转向更注重价值和沉淀的方向发展，这成为行业整体转向高质量发展的重要信号。
从用户消费端来看，其变化也在持续推动行业价值逻辑的调整。一方面，用户对于内容质量的要求显著提升，明显呈现从单纯娱乐型消费向深度内容和价值消费的迁移；另一方面用户的付费意愿也在发生积极变化，尤其是面对具有知识服务价值的内容时，用户更愿意为高质量内容买单。这种变化不仅推动了数字阅读平台和机构对内容结构的优化，也促使其在内容定价和会员体系的运营上更加注重用户的长期价值培育。
未来，随着行业内容生态进一步朝着专业化和精细化方向发展，数字阅读行业的高质量转型将有持续的新动能注入。
二、商业模式向以广告为主导转型
2024年，数字阅读行业的营收结构发生了重要转变，广告收入首次超越订阅收入，成为行业最主要的收入来源。这一次超越不仅代表着行业营收模式的转变，更反映出背后隐含的用户行为、内容策略和商业逻辑的多重调整。在用户增长趋缓，订阅增长遭遇瓶颈的背景下，平台的营利模式开始从传统的用户付费向注意力变现迁移，广告收入的上升成为支撑行业高质量发展的新支点。
从用户的层面来看，在内容供给日趋多元和丰富的环境下，越来越多的用户倾向于以注意力和时间作为另一种形式的货币进行价值交换，看广告免费阅读成为用户的主流选择。各数字阅读平台必须高度关注广告模式带来的行业生态变化。
当然，广告模式的兴起也带来了诸多挑战：①过度依赖广告易削弱内容本身的独立性和文学价值，可能不利于内容生态的长期建设；②为快速获取流量以吸引广告投放，易使得创作者跟风追逐热门题材，导致内容类型单一、创新性不足；③广告的营收大多集中于头部资源，这可能会加剧平台与平台之间，尤其是内容推广运营平台与内容创作平台之间，以及平台和创作者间的收益分化，也可能会影响内容生态的多样性和活力。
整体来看，广告模式的崛起并非对订阅模式的完全取代，而是平台在多变的大环境下进行的商业模式重构，用户、平台、内容结构等都在经历系统性调整。未来的发展趋势将取决于行业能否在内容和商业价值之间找到新的平衡点，同时对于版权运营这一重要收入模式各平台也应给予高度关注，更好实现数字阅读文化价值和经济效益的和谐共生。
三、阅读行为更趋向场景化和多元化
随着数字内容生态不断丰富和用户需求的持续演变，2024年数字阅读用户的行为模式呈现显著的变化。根据协会的调研发现，我国数字阅读用户平均单次阅读时长和年均阅读总量都出现下滑，阅读方式正在从以往集中、连续的深阅读形式转向更为灵活、碎片化的形式，阅读习惯和生活节奏之间的关联更加紧密，场景化阅读成为主流。
这种趋势提示数字阅读平台和机构在未来的运营中，不仅要关注用户想读什么，更要知道用户在什么时候、什么场景想读什么。单次阅读时长不再是核心竞争力，数字阅读平台和机构需要更多关注用户的生活状态和阅读节奏，将内容服务与生活场景深度融合，从而构建更具可持续发展的数字阅读生态。
文章来源：中国数字出版