2025主流媒体多元传播与营销有哪些趋势
数字化、智能化飞速发展的时代，主流媒体积极拥抱变革，通过全媒体传播效能的提升，巩固自身的传播力，更在营销和经营领域实现创新突破，在持续发展方面呈现出以下趋势：
趋势一
构建全媒体全域传播矩阵，实现生态化升级
主流媒体正通过“传统渠道升级+数字平台拓展+社交媒体发力+国际传播覆盖+跨场景协同+智能技术融合”六大板块构建全域传播矩阵，实现从基础覆盖到技术赋能的生态化升级。
电视与广播作为传统渠道，依然是国内覆盖规模最大的媒体，通过融合媒介形式、精品内容生产、深入洞察用户需求不断焕新。同时，主流媒体积极布局第三方平台，主要央媒及省级广电机构等主流媒体运营账号数量超7700个，全年发布作品数量达千万级别。
趋势二
技术驱动精品内容范式重构，提升传播影响力多元技术正助推融媒体新闻创新突破，让新闻精品突破传统边界，实现亿级传播影响力。技术赋能不仅提升了新闻的视觉效果和传播效率，更为主流媒体的内容创作带来了新的思路和方法。
技术赋能催生的IP创新浪潮也为文化传播注入了新的活力。技术驱动下的内容创新，不仅提升了主流媒体的传播力，更为其在营销和经营领域的创新突破提供了有力支撑，使其能够以更具吸引力和影响力的内容吸引受众，进而实现商业价值的转化。
趋势三
主流媒体营销价值持续受到广告主高度认可，拓展营销空间主流媒体的营销价值依然受到广告主的高度认可。近四年来，广电新媒体的渗透率持续上升，2025年预期增至63.2%。近三年，增投广电新媒体的广告主比例持续增长，2025年预期增至27%。广告主高度认可源于主流媒体强大的传播力和公信力的同时，主流媒体也在不断创新营销模式，通过独家资源联动、内容共创等方式，为主流媒体与广告主之间的合作提供了更多可能性。
趋势四
主流媒体赋能精准营销新路径，深化用户连接通过情绪营销、故事营销、沉浸式营销等方式，主流媒体精准洞察用户情绪走向，触动用户真实需求，实现商业价值的高效转化。
主流媒体通过青春梦想、公益关怀等主题活动，将品牌诉求与社会议题结合，既提升传播力又强化用户认同，探索情绪营销的高级玩法；通过故事营销，实现“真实故事共鸣→多平台精准触达→直播即时转化”实现“内容优势→商业价值”的高效转化路径；围绕内容提供可感知、可参与的场景空间，将传播力转化为用户可感知、可参与的实体体验力，完成从“内容输出”到“场景运营”的营销升维。
趋势五
主流媒体布局多元经营模式，拓展商业边界
主流媒体正通过内容流量×直播电商深度融合、基于内容IP进行产业链延伸开发、入局文旅、教育、体育等实体经济、构建“新闻+政务”全链条服务体系等多种模式，超越传统营销布局多元经营模式，推动“媒体+产业”融合，实现流量向经济增量的转化。
多元经营模式的探索，不仅为主流媒体带来了新的收入来源，更拓展了其商业边界，使其能够在更广泛的领域实现价值创造和商业收益。
文章来源：CTR洞察
数字化、智能化飞速发展的时代，主流媒体积极拥抱变革，通过全媒体传播效能的提升，巩固自身的传播力，更在营销和经营领域实现创新突破，在持续发展方面呈现出以下趋势：
趋势一
构建全媒体全域传播矩阵，实现生态化升级
主流媒体正通过“传统渠道升级+数字平台拓展+社交媒体发力+国际传播覆盖+跨场景协同+智能技术融合”六大板块构建全域传播矩阵，实现从基础覆盖到技术赋能的生态化升级。
电视与广播作为传统渠道，依然是国内覆盖规模最大的媒体，通过融合媒介形式、精品内容生产、深入洞察用户需求不断焕新。同时，主流媒体积极布局第三方平台，主要央媒及省级广电机构等主流媒体运营账号数量超7700个，全年发布作品数量达千万级别。
趋势二
技术驱动精品内容范式重构，提升传播影响力多元技术正助推融媒体新闻创新突破，让新闻精品突破传统边界，实现亿级传播影响力。技术赋能不仅提升了新闻的视觉效果和传播效率，更为主流媒体的内容创作带来了新的思路和方法。
技术赋能催生的IP创新浪潮也为文化传播注入了新的活力。技术驱动下的内容创新，不仅提升了主流媒体的传播力，更为其在营销和经营领域的创新突破提供了有力支撑，使其能够以更具吸引力和影响力的内容吸引受众，进而实现商业价值的转化。
趋势三
主流媒体营销价值持续受到广告主高度认可，拓展营销空间主流媒体的营销价值依然受到广告主的高度认可。近四年来，广电新媒体的渗透率持续上升，2025年预期增至63.2%。近三年，增投广电新媒体的广告主比例持续增长，2025年预期增至27%。广告主高度认可源于主流媒体强大的传播力和公信力的同时，主流媒体也在不断创新营销模式，通过独家资源联动、内容共创等方式，为主流媒体与广告主之间的合作提供了更多可能性。
趋势四
主流媒体赋能精准营销新路径，深化用户连接通过情绪营销、故事营销、沉浸式营销等方式，主流媒体精准洞察用户情绪走向，触动用户真实需求，实现商业价值的高效转化。
主流媒体通过青春梦想、公益关怀等主题活动，将品牌诉求与社会议题结合，既提升传播力又强化用户认同，探索情绪营销的高级玩法；通过故事营销，实现“真实故事共鸣→多平台精准触达→直播即时转化”实现“内容优势→商业价值”的高效转化路径；围绕内容提供可感知、可参与的场景空间，将传播力转化为用户可感知、可参与的实体体验力，完成从“内容输出”到“场景运营”的营销升维。
趋势五
主流媒体布局多元经营模式，拓展商业边界
主流媒体正通过内容流量×直播电商深度融合、基于内容IP进行产业链延伸开发、入局文旅、教育、体育等实体经济、构建“新闻+政务”全链条服务体系等多种模式，超越传统营销布局多元经营模式，推动“媒体+产业”融合，实现流量向经济增量的转化。
多元经营模式的探索，不仅为主流媒体带来了新的收入来源，更拓展了其商业边界，使其能够在更广泛的领域实现价值创造和商业收益。
文章来源：CTR洞察