全媒体时代主流媒体营销价值新观察
在媒介融合纵深推进的当下，主流媒体正以全媒体传播体系重构营销生态。CTR监测数据显示，主流媒体在全媒体环境下实现影响力全面升级，其营销价值也受到广告主认可。
强影响力下，广告主坚定认可主流媒体全媒体营销价值《2025年中国广告主营销趋势报告》显示，超八成广告主将主流媒体视为品牌广告投放的优先选择，其核心诉求聚焦于社会价值观引导、品牌价值背书与用户覆盖效能。在信息碎片化时代，主流媒体尤其是国家级主流媒体构建的“信任屏障”成为稀缺资源：中央广播电视总台等国家级平台依托全媒体矩阵，实现多终端、多场景用户触达，其内容公信力直接转化为品牌可信度增量。
值得关注的是，广电新媒体近四年的投放渗透率持续提升，预计2025年超六成广告主将布局广电新媒体；近三年增投广电新媒体的广告主比例持续增长，2025年预期增至27%。这部分广告主旨在通过跨媒介资源整合实现品牌声量与转化效率双提升，印证了主流媒体在全媒体生态中的独特价值。
多维能力驱动变现，主流媒体的营销创新
CTR研究表明，主流媒体基于自身的影响力与广告主的认可，正通过多元能力赋能营销价值的实现。
·将内容优势转变为营销优势：主流媒体通过叙事化升级、沉浸式体验、融媒服务电商等方式，将内容优势转变为营销优势。
·将技术能力转变为营销能力：主流媒体应用各类技术，塑造企业品牌、赋能城市文化。
·将IP优势转化为营销价值：主流媒体基于IP节目拓宽定制开发路径、运用吉祥物IP创新流量营销载体，实现内容传播与商业变现的双重价值。
·将线上传播赋能于线下营销：主流媒体通过整合资源助力乐享生活，为人民带来多彩生活体验，通过整合营销形态借力流行趋势，拉动文旅风潮。
站在全媒体时代潮头，国家级主流媒体正以公信力为基、以创新力为翼，为品牌搭建连接时代情绪与商业价值的桥梁。随着5G、AI等技术加速渗透，主流媒体更需要以“国家站位、市场思维、用户视角”重构营销逻辑，在守正创新中实现社会效益与经济效益的统一。相信，当广告主评估媒体平台的刻度从“流量”转向“价值”，主流媒体必将引领中国营销市场迈向高质量发展的新阶段。
文章来源：央广广告
在媒介融合纵深推进的当下，主流媒体正以全媒体传播体系重构营销生态。CTR监测数据显示，主流媒体在全媒体环境下实现影响力全面升级，其营销价值也受到广告主认可。
强影响力下，广告主坚定认可主流媒体全媒体营销价值《2025年中国广告主营销趋势报告》显示，超八成广告主将主流媒体视为品牌广告投放的优先选择，其核心诉求聚焦于社会价值观引导、品牌价值背书与用户覆盖效能。在信息碎片化时代，主流媒体尤其是国家级主流媒体构建的“信任屏障”成为稀缺资源：中央广播电视总台等国家级平台依托全媒体矩阵，实现多终端、多场景用户触达，其内容公信力直接转化为品牌可信度增量。
值得关注的是，广电新媒体近四年的投放渗透率持续提升，预计2025年超六成广告主将布局广电新媒体；近三年增投广电新媒体的广告主比例持续增长，2025年预期增至27%。这部分广告主旨在通过跨媒介资源整合实现品牌声量与转化效率双提升，印证了主流媒体在全媒体生态中的独特价值。
多维能力驱动变现，主流媒体的营销创新
CTR研究表明，主流媒体基于自身的影响力与广告主的认可，正通过多元能力赋能营销价值的实现。
·将内容优势转变为营销优势：主流媒体通过叙事化升级、沉浸式体验、融媒服务电商等方式，将内容优势转变为营销优势。
·将技术能力转变为营销能力：主流媒体应用各类技术，塑造企业品牌、赋能城市文化。
·将IP优势转化为营销价值：主流媒体基于IP节目拓宽定制开发路径、运用吉祥物IP创新流量营销载体，实现内容传播与商业变现的双重价值。
·将线上传播赋能于线下营销：主流媒体通过整合资源助力乐享生活，为人民带来多彩生活体验，通过整合营销形态借力流行趋势，拉动文旅风潮。
站在全媒体时代潮头，国家级主流媒体正以公信力为基、以创新力为翼，为品牌搭建连接时代情绪与商业价值的桥梁。随着5G、AI等技术加速渗透，主流媒体更需要以“国家站位、市场思维、用户视角”重构营销逻辑，在守正创新中实现社会效益与经济效益的统一。相信，当广告主评估媒体平台的刻度从“流量”转向“价值”，主流媒体必将引领中国营销市场迈向高质量发展的新阶段。
文章来源：央广广告