新质生产力赋能新传媒业：内涵、塑造与调适
发展新质生产力正成为传媒业在新发展阶段的战略部署。习近平总书记对新质生产力进行了一系列阐述。2023 年，习近平总书记在黑龙江考察时首次提出“新质生产力”一词。2024 年 1 月，在中共中央政治局第十一次集体学习时，习近平总书记对新质生产力理论做了详尽阐述，并指出“高质量发展需要新的生产力理论来指导，而新质生产力已经在实践中形成并展示出对高质量发展的强劲推动力、支撑力，需要我们从理论上进行总结、概括，用以指导新的发展实践 [1]”。2024 年 3 月，“加快发展新质生产力”被写入两会政府工作报告。2024 年 7 月，党的二十届三中全会提出“健全因地制宜发展新质生产力体制机制”，再一次对发展新质生产力做出部署。发展新质生产力成为指导下一阶段中国实践的理论突破口。
新质生产力的内涵与理论溯源
何谓新质生产力？理解这个概念应充分理解生产力理论及新质生产力产生的历史条件。
回溯到生产力理论及理论演化过程，可以发现，尽管亚当·斯密、李斯特、舒尔茨、马克思等都曾探讨生产力与人类社会发展的一般规律，但是新质生产力的提出是基于中国经济与社会发展的客观实践和历史背景，马克思的政治经济学理论中对生产力规律的阐释是新质生产力的理论源泉。
生产力，“本义是指人类认识自然、改造自然和利用自然的能力。生产力一般包括劳动者、劳动资料和劳动对象三个方面的重要组成部分。[2]”生产力是人类社会存在和发展的基础，也是推动历史前进的关键因素。生产力发展水平的高低是由生产力要素构成的系统与其所处的政治、经济、社会、文化等环境相辅相成的结果。“新质生产力”概念的提出是对生产力水平发展到一个崭新阶段的总结和回应。正如马克思在《哲学的贫困》中指出“每个原理都有其出现的世纪 [3]”。生产力始终处于生产关系之中，同时又推动生产关系系统性创新。换言之，生产力与生产关系之间的矛盾运动推动了经济与社会的发展，传统生产力迭代到新质生产力，而新质生产力淘汰滞后的生产关系，并催生与其相称的生产关系。
新质生产力是马克思主义中国化过程中的理论创新。从邓小平提出“科学技术是第一生产力”的科学命题到习近平总书记提出“加快形成新质生产力”的重要论述，中国社会主义的实践和理论探索始终重视对生产力的理论探索。新质生产力是生产力发展到一定阶段的创新更迭。与传统生产力相比，新质生产力有何不同？究竟何谓新质生产力？习近平总书记关于新质生产力的完整阐述 [4] 廓清了新质生产力的内涵和特征。
第一，高质量发展是新质生产力发展的核心要义。习近平总书记在论及新质生产力时多次强调高质量发展需要新的生产力理论来指导。新质生产力作为高阶段的生产力质态，本质就代表高质量发展模式。高质量发展是全面建设社会主义现代化国家的首要任务。[5]改革开放四十多年来，中国经济经历了长期高速增长，取得了巨大成就，但是同时也累积了很多问题，如经济增长方式较粗放，经济结构不合理，能源、资源、环境等对经济与社会进一步发展的约束日益凸显。高质量发展、提质增效是中国持续发展的内在要求和着力点。发展新质生产力，意味着发展新能源、新材料、高端装备为代表的战略性新兴产业，淘汰落后的产业，淘汰不能与时俱进的落后生产方式，扬长避短，高效发展。
第二，新质生产力以科技创新为核心驱动力。不同质态的生产力的形成有特定的历史条件和现实基础。从经济演化历史来看，科技创新是经济发展的重要驱动力量。每一次技术革命都形成了与其相适应的“技术 - 经济”范式。“技术 - 经济”范式包括一套通用的技术和组织原则、惯例 [6]。当前，全球科技创新进入密集活跃时期，颠覆性技术不断涌现，并且区块链、人工智能、云计算、虚拟技术等新技术呈现深度交叉融合的发展态势。新质生产力恰恰是适应于工业智能化时期的“技术 - 经济”范式的生产力质态。新质生产力赋能背景下，以数字化、网络化、智能化新技术为特征的战略性新兴产业将成为主阵地。
第三，发展新质生产力的最终结果是全要素生产率大幅提升。如何发展新质生产力 ? 实践界和学术界要解决的是科技创新、产业转型升级、要素优化配置、生产效率提升等一系列议题。技术突破是带来生产力迭代的变量。新技术驱动下，“新质生产力要求生产要素创新性配置以实现劳动者、劳动资料、劳动对象优化组合的跃升 [7]”，更有生命力的新的构成要素和要素的组合方式会替代旧的构成要素和要素的组合方式。发展新质生产力，有利于加快传统产业转型升级，也有助于带动新产业、新模式、新动能。
新质生产力形塑新传媒业
新质生产力正逐渐成为推动行业发展的核心动力。发展新质生产力将给传媒业带来何种影响，新质生产力如何赋能传媒业产业转型升级亦成为重要课题。从一定意义上说，新质生产力是相对传统生产力发生质变的新生产力，新的“技术 - 经济”范式具有内在导向性，处于技术衰退与不可调和的矛盾之中的传统传媒业将继续发生颠覆性变革，新的传媒业将得以重塑。
第一，传媒业全面进入智能时代。传统生产力跃迁到一个新的阶段，在这一迁移过程中，科技创新发挥了主导作用。人类历史上，由“技术 - 经济”范式迁移引发的产业革命可以归纳为四次：蒸汽革命、电气革命、信息革命和智能革命。当前，人工智能产业创新密集活跃，区块链、物联网、大数据、大模型、云计算等各种新技术快速迭代融合，正处于第四次科技革命进程中。第四次科技革命正推动人类社会加速进入智能时代。
人工智能加速进军传媒业，发展新质生产力，亦即推动传媒业劳动者、生产资料、劳动对象全面智能化。一方面，内容生产主体全面智能化。传媒业新生态下，内容生产主体多元化，政务媒体、自媒体、商业媒体、主流媒体等均已成为内容生产者。目前人工智能已经进入新闻生产全流程。例如新华智云，在原来的智能化信息监测、信息采集、AI 写稿、视频剪辑、数据新闻制作、智能审核、智能推荐等技术之外，于 2024 年推出超融合智能媒资 4.0 与数据、算法相结合，实现了媒资多模态混合搜索。随着人工智能行业在大模型、多源信息融合感知、人机自然交互等前沿技术领域不断取得突破，可以预期的是传媒业将更为智能化。主流媒体将完全转型为智能媒体，人机协作、机器生产都能成为传媒业常态。另一方面，建设智能传播时代的新劳动者队伍。传媒业人才将转型为掌握智能技术又懂新闻传播的复合型传媒人才。
第二，新传媒业内数据成为新要素。生产力的变革包含劳动过程中诸要素的组合创新、结构创新或序列创新。智能传播环境下的传媒业，数据正作为新增生产要素，发挥基础性作用，不断促进劳动者、劳动资料、劳动对象及其优化组合的跃升，从而产生新的动能。党的十九届四中全会首次将数据列为生产要素。2022 年，中共中央、国务院发布《关于构建数据基础制度更好发挥数据要素作用的意见》，明确把数据作为新型生产要素，以促进数字经济的发展。数据是形成新质生产力的优质生产要素，也将成为传媒业发展的基础性材料。当前，传媒业已经成为数据传输的枢纽，政务数据、用户数据、内容数据大量存储于媒体。只是在多数媒体，尚未有能力充分发挥数据要素价值，导致资源闲置，只存不用，这一局面随着新质生产力的发展将得以改观。
第三，深度媒介化社会中的新传媒业。万物皆媒，现代社会已经被媒介所渗透，媒介不再是独立于社会之外的中立性要素，而是被嵌入在日常生产生活中的媒介。媒介的运行逻辑成为社会运行的基础逻辑之一。深度媒介化社会中的新传媒业，产业边界改变，传媒业功能拓展，媒体日益成为社会各种关系的连接者。“更重要的是其强调关系联结的网络化逻辑升级迭代了传统大众媒介依循的信息生产的单向逻辑 [8]”。未来的传媒业是深度媒介化社会中的传媒业：媒介深度嵌入社会的方方面面。传媒业不断探索数字化生存规则，重构社会影响力。伴随数字社会中连接关系强化和可计算的特征，传媒业实现资源高效统筹与价值共创，通过发挥强势连接功能与专业优势，更大限度释放产业效能。新传媒业不仅拓展了传统媒介的功能，也将提升向其他行业赋能的能力。
传媒业新生产关系的全面调适与优化
习近平总书记在中共中央政治局第十一次集体学习时强调，“发展新质生产力，必须进一步全面深化改革，形成与之相适应的新型生产关系”。生产关系反作用于生产力，打造传媒业新质生产力，需要进一步梳理和构建健康的生产关系，以助力生产力跃迁。本文对内容生产的产制、流通、分配及消费诸环节的生产关系进行观察，发现和梳理问题，提出对策以适应新质生产力的发展。
第一，智能传媒业的制度环境建构。提出“技术-经济”范式理论的演化经济学者佩蕾思认为，“每次技术革命都使得整个生产体系得以现代化更新”，每次技术革命都会提供一套关联的技术规则，从而为技术革命提供合理环境。新质生产力是第四次技术革命——人工智能革命带来的生产力跃迁，就传媒业而言，应建立与智能传媒业配套的制度和文化环境。
首先，完善智能化生产与传播的社会性约束机制。智能涌现、知识溢出和价值共创是智能传媒业的内容生产模式，而这一变革将更深刻地改变传媒业生态，对原有的社会约束机制也产生冲击。作为人类社会迄今以来风险性最高的技术——人工智能的发展始终应控制在规范发展的轨道之中，以避免产生不可逆的大规模伦理风险、技术风险。其次，技术垄断的约束机制。平台社会因技术垄断产生的诸多问题引发全社会的反思：技术主义及其衍生的技术决定论、技术乐观主义、优绩主义等倾向是否正在引领人类社会走向歧途。人工智能技术放大了上述问题。例如，在传媒业，内容分发平台一度制造了算法神话，尽管各界对算法有了更深刻的认识，但是有效信息贫瘠、公共新闻影响力弱化等诸多问题仍未能妥善解决。在技术爆发所带来的不确定性社会，如何增强公众对监督科技事务的参与，弱化技术垄断的负面影响是值得进一步探索的课题。再次，建立促进智能化生产与传播的知识体系和观念体系。发展新质生产力，不仅需要制度创新，也需要文化创新。新技术带来了大量的认知困惑，“人类文明是在技术诠释、科学解释、人文阐释的相互作用过程中不断接续和发展的 [9]”。发展传媒业新质生产力，建立系统的自主知识体系和观念体系，以适应新的传媒业环境是重中之重。
第二，深度融合，创新机制体制，打造智能媒体。作为智能传媒业的主体，新型主流媒体的建设成为传媒业发展的关键。主流媒体应加快向智能媒体的转型，以智能技术为底层支撑，从内容、技术、渠道、服务等维度全方位建设融合智能媒体，实现主流媒体移动化、视觉化和平台化，建构高质量的内容与服务体系。技术驱动下，主流媒体的媒体融合转型已经有多年耕耘，但是仍存在大量制约智能媒体前行的障碍，加速机制体制创新具有紧迫性。体系架构僵化、条块分割凸显、人才结构不合理，创新动力不足等融而未合的结构性障碍阻碍了媒体融合的纵深化发展，也成为发展传媒业新质生产力的制约性因素。特别是，智能媒体的发展可能超越了传统认知观念，以体制机制创新，解放生产力就更为关键。一些学者认为，应重视对智能媒体中介作用的理解，智能媒体“是一种理性的传播媒介，能够对环境进行理性的分析，并给出理性的解决方案 [10]”。解放新质生产力，智能媒体的形态、功能将可能获得更大突破空间。
第三，调整生产方式，优化资源配置，超越同质化、形式主义与粗放式生产。发展新质生产力，传媒业高质量发展，提速更需提质。媒体融合发展十年，四级融媒体中心建制初步实现，主流媒体进入主战场，已经具备面向互联网用户生产和传播的能力。但是，传媒业转型尚未完成，行业发展也不是一帆风顺，传媒业仍存在诸多问题。例如，产业结构仍需进一步调整。由于新媒体冲击，传媒业生态发生变化，全国各地已有多家电视频道“关停并转”，一批政务新媒体陆续关停，这给以往出现的同质化竞争的内卷式发展模式敲响了警钟。然而，应该认识到的是，传媒业产生的路径依赖性的一窝蜂模式出现，有很多内在原因，一个试点先行，而后铺天盖地而来的是千万个相同模式的实践仍有市场，形式主义的观念理念仍未肃清。其次，传媒业的生产方式和内容结构还存在同质化、散滥问题。新质生产力要求传媒业构建差异化、高质量的产业生态，应继续探索如何通过技术创新、战略规划、观念变革推动内容创新、超越传统的同质化、粗放式生产、无效扩张等问题，例如，在内容创新上，传媒业应积极探索技术应用，通过虚拟现实、智能生产、短视频等新兴技术增强内容的表现形式与多样性，打破传统内容呈现方式的局限，形成更强视觉表现力、传播力。在内容传播方面，精准洞察，借助大数据与AI 引领内容定位。利用大数据与人工智能技术，抓取海量信息，建立内容资料储存库，深入洞察用户的兴趣偏好，创作符合其个性化需求的内容，差异化投放有温度、有力度、有垂度的内容，最大限度发挥不同平台的潜力和功效，打破因盲目跟风导致的同质化现象，实现内容的差异化发展。再次，资源配置优化：提高全产业链的运营效率。例如，目前很多媒体积累了数据，但是数据堆积，尚不具备开发数据价值的能力。数据作为新型生产要素，是数字化、智能化的基础，也是新质生产力的重要组成要素。传媒业的深度融合与转型要求媒体转换观念，整合数据，协调新生产要素与传统生产要素之间的关系，优化资源配置，提高资源利用效率，从而提升传媒业全要素运营效率，推动传媒业高质量发展。
第四，创新人才培养方式，培养新的劳动者。新质生产力赋能传媒业，将引发传媒业人才队伍冰火两重天。一方面，一部分人员知识结构老化面临淘汰；另一方面，适应新传媒业的技术、运营、管理人才短缺。解决这一问题，应调整人才培养方式，着力建设新传媒业人才队伍。首先，加速教育创新，培养跨学科人才。随着大数据、人工智能、区块链等技术的不断成熟，传媒业正经历着前所未有的技术变革和认知冲击，传统新闻传播学教育所提供的知识模块显得捉襟见肘。适应智能传媒业的新劳动者不仅要具备面向互联网生产和传播的能力，也需要具备深度理解用户、与用户沟通的能力，同时要具备人机协同过程中与机器对话及人文导向能力。新的劳动者的培育，需要打破学科藩篱，加强教育的顶层设计。其次，创新人才管理机制。媒体可以通过创新招聘与激励机制、积极引入技术专才、有交叉学科背景的人才，优化劳动力技能结构，加强传统从业人员数字素养与数字技能的训练，加强跨行业人才与传媒业的黏性，实现深度耦合。再次，激发创新思维，完善人才培训机制。创新思维是传媒业持续发展的不竭动力。新时代的劳动者应摆脱简单重复的劳动方式，培养快速迭代知识的能力，不断提出新观点、新创意，推动传媒内容的创新与升级。技术迭代速度加快，行业处于不断变革之中，传媒业也要注重培养劳动者终身学习的能力，加强创新教育和实践锻炼，储备不同层次的传媒人才。
第五，优化智能传媒业产业链，提升传媒业的社会服务、社会治理和社会连接能力。智能革命不断催生新的业态和模式，媒介深度嵌入和缠绕在社会生产与生活之中，这给传媒业带来了新的机遇和挑战。智能社会，万物皆媒，新的传媒业的社会功能拓展。传媒业不仅仅是内容生产与传播的行业，其一定意义上正在成为其他行业的新质生产力。例如，随着新媒体渠道逐步完善，传媒业成为中介传播的枢纽，打破行业边界，与文化、旅游、农业等多个领域实现深度融合。文旅直播、短视频电商等为各个行业带来新的动能，新零售也倒逼一些行业重塑生产链，跨界协同发展推动了传媒产业形态的多元化，传媒业由此产生强大的赋能价值和连接价值。此外，通过不断创新和融合，传媒业在社会治理中也扮演着重要角色，建立以各级新型主流媒体为中心的“智能 +”城市综合服务平台，统筹当地数据资源管理，支撑政府决策，服务社会发展。这些措施提升了传媒业的社会价值和影响力。
作者：王佳航，卢雪尧
文章来源：中国传媒科技
发展新质生产力正成为传媒业在新发展阶段的战略部署。习近平总书记对新质生产力进行了一系列阐述。2023 年，习近平总书记在黑龙江考察时首次提出“新质生产力”一词。2024 年 1 月，在中共中央政治局第十一次集体学习时，习近平总书记对新质生产力理论做了详尽阐述，并指出“高质量发展需要新的生产力理论来指导，而新质生产力已经在实践中形成并展示出对高质量发展的强劲推动力、支撑力，需要我们从理论上进行总结、概括，用以指导新的发展实践 [1]”。2024 年 3 月，“加快发展新质生产力”被写入两会政府工作报告。2024 年 7 月，党的二十届三中全会提出“健全因地制宜发展新质生产力体制机制”，再一次对发展新质生产力做出部署。发展新质生产力成为指导下一阶段中国实践的理论突破口。
新质生产力的内涵与理论溯源
何谓新质生产力？理解这个概念应充分理解生产力理论及新质生产力产生的历史条件。
回溯到生产力理论及理论演化过程，可以发现，尽管亚当·斯密、李斯特、舒尔茨、马克思等都曾探讨生产力与人类社会发展的一般规律，但是新质生产力的提出是基于中国经济与社会发展的客观实践和历史背景，马克思的政治经济学理论中对生产力规律的阐释是新质生产力的理论源泉。
生产力，“本义是指人类认识自然、改造自然和利用自然的能力。生产力一般包括劳动者、劳动资料和劳动对象三个方面的重要组成部分。[2]”生产力是人类社会存在和发展的基础，也是推动历史前进的关键因素。生产力发展水平的高低是由生产力要素构成的系统与其所处的政治、经济、社会、文化等环境相辅相成的结果。“新质生产力”概念的提出是对生产力水平发展到一个崭新阶段的总结和回应。正如马克思在《哲学的贫困》中指出“每个原理都有其出现的世纪 [3]”。生产力始终处于生产关系之中，同时又推动生产关系系统性创新。换言之，生产力与生产关系之间的矛盾运动推动了经济与社会的发展，传统生产力迭代到新质生产力，而新质生产力淘汰滞后的生产关系，并催生与其相称的生产关系。
新质生产力是马克思主义中国化过程中的理论创新。从邓小平提出“科学技术是第一生产力”的科学命题到习近平总书记提出“加快形成新质生产力”的重要论述，中国社会主义的实践和理论探索始终重视对生产力的理论探索。新质生产力是生产力发展到一定阶段的创新更迭。与传统生产力相比，新质生产力有何不同？究竟何谓新质生产力？习近平总书记关于新质生产力的完整阐述 [4] 廓清了新质生产力的内涵和特征。
第一，高质量发展是新质生产力发展的核心要义。习近平总书记在论及新质生产力时多次强调高质量发展需要新的生产力理论来指导。新质生产力作为高阶段的生产力质态，本质就代表高质量发展模式。高质量发展是全面建设社会主义现代化国家的首要任务。[5]改革开放四十多年来，中国经济经历了长期高速增长，取得了巨大成就，但是同时也累积了很多问题，如经济增长方式较粗放，经济结构不合理，能源、资源、环境等对经济与社会进一步发展的约束日益凸显。高质量发展、提质增效是中国持续发展的内在要求和着力点。发展新质生产力，意味着发展新能源、新材料、高端装备为代表的战略性新兴产业，淘汰落后的产业，淘汰不能与时俱进的落后生产方式，扬长避短，高效发展。
第二，新质生产力以科技创新为核心驱动力。不同质态的生产力的形成有特定的历史条件和现实基础。从经济演化历史来看，科技创新是经济发展的重要驱动力量。每一次技术革命都形成了与其相适应的“技术 - 经济”范式。“技术 - 经济”范式包括一套通用的技术和组织原则、惯例 [6]。当前，全球科技创新进入密集活跃时期，颠覆性技术不断涌现，并且区块链、人工智能、云计算、虚拟技术等新技术呈现深度交叉融合的发展态势。新质生产力恰恰是适应于工业智能化时期的“技术 - 经济”范式的生产力质态。新质生产力赋能背景下，以数字化、网络化、智能化新技术为特征的战略性新兴产业将成为主阵地。
第三，发展新质生产力的最终结果是全要素生产率大幅提升。如何发展新质生产力 ? 实践界和学术界要解决的是科技创新、产业转型升级、要素优化配置、生产效率提升等一系列议题。技术突破是带来生产力迭代的变量。新技术驱动下，“新质生产力要求生产要素创新性配置以实现劳动者、劳动资料、劳动对象优化组合的跃升 [7]”，更有生命力的新的构成要素和要素的组合方式会替代旧的构成要素和要素的组合方式。发展新质生产力，有利于加快传统产业转型升级，也有助于带动新产业、新模式、新动能。
新质生产力形塑新传媒业
新质生产力正逐渐成为推动行业发展的核心动力。发展新质生产力将给传媒业带来何种影响，新质生产力如何赋能传媒业产业转型升级亦成为重要课题。从一定意义上说，新质生产力是相对传统生产力发生质变的新生产力，新的“技术 - 经济”范式具有内在导向性，处于技术衰退与不可调和的矛盾之中的传统传媒业将继续发生颠覆性变革，新的传媒业将得以重塑。
第一，传媒业全面进入智能时代。传统生产力跃迁到一个新的阶段，在这一迁移过程中，科技创新发挥了主导作用。人类历史上，由“技术 - 经济”范式迁移引发的产业革命可以归纳为四次：蒸汽革命、电气革命、信息革命和智能革命。当前，人工智能产业创新密集活跃，区块链、物联网、大数据、大模型、云计算等各种新技术快速迭代融合，正处于第四次科技革命进程中。第四次科技革命正推动人类社会加速进入智能时代。
人工智能加速进军传媒业，发展新质生产力，亦即推动传媒业劳动者、生产资料、劳动对象全面智能化。一方面，内容生产主体全面智能化。传媒业新生态下，内容生产主体多元化，政务媒体、自媒体、商业媒体、主流媒体等均已成为内容生产者。目前人工智能已经进入新闻生产全流程。例如新华智云，在原来的智能化信息监测、信息采集、AI 写稿、视频剪辑、数据新闻制作、智能审核、智能推荐等技术之外，于 2024 年推出超融合智能媒资 4.0 与数据、算法相结合，实现了媒资多模态混合搜索。随着人工智能行业在大模型、多源信息融合感知、人机自然交互等前沿技术领域不断取得突破，可以预期的是传媒业将更为智能化。主流媒体将完全转型为智能媒体，人机协作、机器生产都能成为传媒业常态。另一方面，建设智能传播时代的新劳动者队伍。传媒业人才将转型为掌握智能技术又懂新闻传播的复合型传媒人才。
第二，新传媒业内数据成为新要素。生产力的变革包含劳动过程中诸要素的组合创新、结构创新或序列创新。智能传播环境下的传媒业，数据正作为新增生产要素，发挥基础性作用，不断促进劳动者、劳动资料、劳动对象及其优化组合的跃升，从而产生新的动能。党的十九届四中全会首次将数据列为生产要素。2022 年，中共中央、国务院发布《关于构建数据基础制度更好发挥数据要素作用的意见》，明确把数据作为新型生产要素，以促进数字经济的发展。数据是形成新质生产力的优质生产要素，也将成为传媒业发展的基础性材料。当前，传媒业已经成为数据传输的枢纽，政务数据、用户数据、内容数据大量存储于媒体。只是在多数媒体，尚未有能力充分发挥数据要素价值，导致资源闲置，只存不用，这一局面随着新质生产力的发展将得以改观。
第三，深度媒介化社会中的新传媒业。万物皆媒，现代社会已经被媒介所渗透，媒介不再是独立于社会之外的中立性要素，而是被嵌入在日常生产生活中的媒介。媒介的运行逻辑成为社会运行的基础逻辑之一。深度媒介化社会中的新传媒业，产业边界改变，传媒业功能拓展，媒体日益成为社会各种关系的连接者。“更重要的是其强调关系联结的网络化逻辑升级迭代了传统大众媒介依循的信息生产的单向逻辑 [8]”。未来的传媒业是深度媒介化社会中的传媒业：媒介深度嵌入社会的方方面面。传媒业不断探索数字化生存规则，重构社会影响力。伴随数字社会中连接关系强化和可计算的特征，传媒业实现资源高效统筹与价值共创，通过发挥强势连接功能与专业优势，更大限度释放产业效能。新传媒业不仅拓展了传统媒介的功能，也将提升向其他行业赋能的能力。
传媒业新生产关系的全面调适与优化
习近平总书记在中共中央政治局第十一次集体学习时强调，“发展新质生产力，必须进一步全面深化改革，形成与之相适应的新型生产关系”。生产关系反作用于生产力，打造传媒业新质生产力，需要进一步梳理和构建健康的生产关系，以助力生产力跃迁。本文对内容生产的产制、流通、分配及消费诸环节的生产关系进行观察，发现和梳理问题，提出对策以适应新质生产力的发展。
第一，智能传媒业的制度环境建构。提出“技术-经济”范式理论的演化经济学者佩蕾思认为，“每次技术革命都使得整个生产体系得以现代化更新”，每次技术革命都会提供一套关联的技术规则，从而为技术革命提供合理环境。新质生产力是第四次技术革命——人工智能革命带来的生产力跃迁，就传媒业而言，应建立与智能传媒业配套的制度和文化环境。
首先，完善智能化生产与传播的社会性约束机制。智能涌现、知识溢出和价值共创是智能传媒业的内容生产模式，而这一变革将更深刻地改变传媒业生态，对原有的社会约束机制也产生冲击。作为人类社会迄今以来风险性最高的技术——人工智能的发展始终应控制在规范发展的轨道之中，以避免产生不可逆的大规模伦理风险、技术风险。其次，技术垄断的约束机制。平台社会因技术垄断产生的诸多问题引发全社会的反思：技术主义及其衍生的技术决定论、技术乐观主义、优绩主义等倾向是否正在引领人类社会走向歧途。人工智能技术放大了上述问题。例如，在传媒业，内容分发平台一度制造了算法神话，尽管各界对算法有了更深刻的认识，但是有效信息贫瘠、公共新闻影响力弱化等诸多问题仍未能妥善解决。在技术爆发所带来的不确定性社会，如何增强公众对监督科技事务的参与，弱化技术垄断的负面影响是值得进一步探索的课题。再次，建立促进智能化生产与传播的知识体系和观念体系。发展新质生产力，不仅需要制度创新，也需要文化创新。新技术带来了大量的认知困惑，“人类文明是在技术诠释、科学解释、人文阐释的相互作用过程中不断接续和发展的 [9]”。发展传媒业新质生产力，建立系统的自主知识体系和观念体系，以适应新的传媒业环境是重中之重。
第二，深度融合，创新机制体制，打造智能媒体。作为智能传媒业的主体，新型主流媒体的建设成为传媒业发展的关键。主流媒体应加快向智能媒体的转型，以智能技术为底层支撑，从内容、技术、渠道、服务等维度全方位建设融合智能媒体，实现主流媒体移动化、视觉化和平台化，建构高质量的内容与服务体系。技术驱动下，主流媒体的媒体融合转型已经有多年耕耘，但是仍存在大量制约智能媒体前行的障碍，加速机制体制创新具有紧迫性。体系架构僵化、条块分割凸显、人才结构不合理，创新动力不足等融而未合的结构性障碍阻碍了媒体融合的纵深化发展，也成为发展传媒业新质生产力的制约性因素。特别是，智能媒体的发展可能超越了传统认知观念，以体制机制创新，解放生产力就更为关键。一些学者认为，应重视对智能媒体中介作用的理解，智能媒体“是一种理性的传播媒介，能够对环境进行理性的分析，并给出理性的解决方案 [10]”。解放新质生产力，智能媒体的形态、功能将可能获得更大突破空间。
第三，调整生产方式，优化资源配置，超越同质化、形式主义与粗放式生产。发展新质生产力，传媒业高质量发展，提速更需提质。媒体融合发展十年，四级融媒体中心建制初步实现，主流媒体进入主战场，已经具备面向互联网用户生产和传播的能力。但是，传媒业转型尚未完成，行业发展也不是一帆风顺，传媒业仍存在诸多问题。例如，产业结构仍需进一步调整。由于新媒体冲击，传媒业生态发生变化，全国各地已有多家电视频道“关停并转”，一批政务新媒体陆续关停，这给以往出现的同质化竞争的内卷式发展模式敲响了警钟。然而，应该认识到的是，传媒业产生的路径依赖性的一窝蜂模式出现，有很多内在原因，一个试点先行，而后铺天盖地而来的是千万个相同模式的实践仍有市场，形式主义的观念理念仍未肃清。其次，传媒业的生产方式和内容结构还存在同质化、散滥问题。新质生产力要求传媒业构建差异化、高质量的产业生态，应继续探索如何通过技术创新、战略规划、观念变革推动内容创新、超越传统的同质化、粗放式生产、无效扩张等问题，例如，在内容创新上，传媒业应积极探索技术应用，通过虚拟现实、智能生产、短视频等新兴技术增强内容的表现形式与多样性，打破传统内容呈现方式的局限，形成更强视觉表现力、传播力。在内容传播方面，精准洞察，借助大数据与AI 引领内容定位。利用大数据与人工智能技术，抓取海量信息，建立内容资料储存库，深入洞察用户的兴趣偏好，创作符合其个性化需求的内容，差异化投放有温度、有力度、有垂度的内容，最大限度发挥不同平台的潜力和功效，打破因盲目跟风导致的同质化现象，实现内容的差异化发展。再次，资源配置优化：提高全产业链的运营效率。例如，目前很多媒体积累了数据，但是数据堆积，尚不具备开发数据价值的能力。数据作为新型生产要素，是数字化、智能化的基础，也是新质生产力的重要组成要素。传媒业的深度融合与转型要求媒体转换观念，整合数据，协调新生产要素与传统生产要素之间的关系，优化资源配置，提高资源利用效率，从而提升传媒业全要素运营效率，推动传媒业高质量发展。
第四，创新人才培养方式，培养新的劳动者。新质生产力赋能传媒业，将引发传媒业人才队伍冰火两重天。一方面，一部分人员知识结构老化面临淘汰；另一方面，适应新传媒业的技术、运营、管理人才短缺。解决这一问题，应调整人才培养方式，着力建设新传媒业人才队伍。首先，加速教育创新，培养跨学科人才。随着大数据、人工智能、区块链等技术的不断成熟，传媒业正经历着前所未有的技术变革和认知冲击，传统新闻传播学教育所提供的知识模块显得捉襟见肘。适应智能传媒业的新劳动者不仅要具备面向互联网生产和传播的能力，也需要具备深度理解用户、与用户沟通的能力，同时要具备人机协同过程中与机器对话及人文导向能力。新的劳动者的培育，需要打破学科藩篱，加强教育的顶层设计。其次，创新人才管理机制。媒体可以通过创新招聘与激励机制、积极引入技术专才、有交叉学科背景的人才，优化劳动力技能结构，加强传统从业人员数字素养与数字技能的训练，加强跨行业人才与传媒业的黏性，实现深度耦合。再次，激发创新思维，完善人才培训机制。创新思维是传媒业持续发展的不竭动力。新时代的劳动者应摆脱简单重复的劳动方式，培养快速迭代知识的能力，不断提出新观点、新创意，推动传媒内容的创新与升级。技术迭代速度加快，行业处于不断变革之中，传媒业也要注重培养劳动者终身学习的能力，加强创新教育和实践锻炼，储备不同层次的传媒人才。
第五，优化智能传媒业产业链，提升传媒业的社会服务、社会治理和社会连接能力。智能革命不断催生新的业态和模式，媒介深度嵌入和缠绕在社会生产与生活之中，这给传媒业带来了新的机遇和挑战。智能社会，万物皆媒，新的传媒业的社会功能拓展。传媒业不仅仅是内容生产与传播的行业，其一定意义上正在成为其他行业的新质生产力。例如，随着新媒体渠道逐步完善，传媒业成为中介传播的枢纽，打破行业边界，与文化、旅游、农业等多个领域实现深度融合。文旅直播、短视频电商等为各个行业带来新的动能，新零售也倒逼一些行业重塑生产链，跨界协同发展推动了传媒产业形态的多元化，传媒业由此产生强大的赋能价值和连接价值。此外，通过不断创新和融合，传媒业在社会治理中也扮演着重要角色，建立以各级新型主流媒体为中心的“智能 +”城市综合服务平台，统筹当地数据资源管理，支撑政府决策，服务社会发展。这些措施提升了传媒业的社会价值和影响力。
作者：王佳航，卢雪尧
文章来源：中国传媒科技