当代主流音频媒体发展根基探究
一、Z世代音频使用回流：“听”的媒体特质
无论技术和媒体使用场景如何变化，媒体内容的呈现形态都要以“听”和“看”作为两种基本要素，而“听”是广播的根基之一。随着媒体融合的深入发展，国际上青年群体出现广播音频使用回流回潮的趋势。基于智能音箱和可穿戴技术设备与年轻人的时尚追求和消费习惯接近，部分互联网音频内容平台与天猫精灵、小度、小爱、华为HAG等合作，提供API接口，还有平台走内容合作与自主研发智能音箱的双保险路径。
年轻人通过“听”获取资讯、知识和娱乐的回流回潮，得益于新技术对口语信息获取及再传播便捷度的提升；得益于“听”的方式所特有的即时性、亲密性的独有魅力；得益于声音内容“轻量”化的产出成本和获取成本，以及“听”的方式更契合现代人对移动场景的需求。
二、新音频内容形态特征：智能化、场景化、个性化和分群化
“听”的媒体不仅包括AM/FM，也涵盖 客、有声书、网络广播剧等涉及文化、亲子、教育和情感等多元垂类互联网音频产品的媒体。更广泛意义上讲，也包涵一些具有鲜明伴随性特质的“看”的媒体。车载、可穿戴设备、智能音箱、智能家居等硬件开发推动音频内容使用的自动化、智能化和个性化。广播声音内容需要与受众的场景化、个性化需求，以及人群特质等匹配，只有声音媒体特质与受众的实际需要相匹配，才能发挥“声音媒体”的作用。
（一）构建主流音频媒体内容生产新逻辑
为什么近年来互联网产品以“短”为流行？“短”可以做流量，因而平台可以聚集海量内容。在几秒或者十几秒的时间容量下，平台自动筛选出高质量内容。这是互联网平台从流量到内容质量的一种独特的自我追求和成长道路。对于主流广播音频媒体而言，媒资储备优势突出，但筛选、改写和转化方式与互联网音频内容产品处理方式不同。沿着互联网“短”和“碎片化”的整体内容特色迁移，并非传统主流媒体内容转型的方向。
就互联网而言，优质内容产品的回归是以知识付费为起点展开的；传统主流媒体拿出的多为互联网发展兴盛之前的内容规划和质量标准，在互联网大潮冲击下，这些处于媒体相对“封闭”发展语境下的标准接近失效失语。互联网影响下的主流音频媒体，在锻造优质内容之前，作品内容得符合一些“逻辑”——从生活的逻辑到作品内容组织的逻辑，再到受众接受的逻辑，以及媒介属性自带的逻辑。主流音频媒体生产的内容应是时代的作品，也是适时的产品，更是质量过硬的力作。
（二）流程化、成本可控的音频内容生产体系
过去基于“云”的生产工作流程平台，并非电台凸显成本效益的最佳选择。近年来以自动生成、自动声音拆条、自助音频内容录制为核心的平台功能提升了声音内容生产的效率。互联网智能化音频内容生产依靠以语音转写、智能语义识别、AI主播、语音交互为核心的音频技术。AI主播技术多应用在网络文学、新闻等音频内容生产中，通过AI主播可以将录制成本降低约90%以上，录制时间缩短近百倍，可快速将庞大的内容库音频化。
（三）垂类分众发力正当时
知识付费兴起催生了文化类、知识类、教育类音频市场的繁荣，2022年各家网络音频平台的有声书版权购入与内容存量保持高速增长。有声书市场的繁荣与版权、产业链、技术、用户意愿等多重原因相关。用户音频付费总体意愿提升，电台垂类内容优质内容生产开发空间很大。
三、新技术与新音频的双向奔赴：追求用户的终极体验
新技术对于媒体机构发展而言至关重要，这取决于国家层面的顶层设计。年轻受众对音频内容的新的使用方式、新的场景需求与新技术产生时代呼应，正如保罗 ·莱文森所言，“媒介进化的终极目标即服务和满足人类的需求”，而新技术也表现出越来越符合人类需求和便于人类使用它进行信息交流的倾向。
（一）广播是技术依赖性媒介
广播作为世界上最古老的电子媒介，诞生之初与新技术密不可分。从电子管到晶体管到今天的微电子技术，从中短波调幅广播到当前的调频立体声、数字广播、网络技术等，技术影响下的广播内容生产、推送和运营，深刻影响着受众与声音媒体建立关联的方式。基于大数据技术的推送，以及声音的智能化生产，未来音频媒体内容的沉浸式特征将与智能家居深度结合，嵌入大众日常生活中，声音媒体的发展前景不可限量。
（二）新技术提升生产效率，降低生产成本和受众接触成本
在声音内容生产领域，智能机器人将承担一些人工检索工作、提炼和整理工作，参与到筛选选题、创作和互动领域。这就意味着声音内容的信息含量、内容深度和内容广度都将有一个很大的飞跃，这对音频生产者提出了更多更深层面的创意要求。
（三）新技术提升音频用户终极体验
杜比全景声服务、AI声音模型、汽车音效等均与新技术密不可分，音频用户的体验感作为内容产品差异化竞争的重要一环，在这个意义上引导消费趋势。音频用户的沉浸式接收需求，对接收终端技术以及内容语义逻辑层面的丰富程度提出了高要求。
四、音频媒体传播状况研判：音频媒体人的使命与责任
改革创新和奋起低谷从来都是有风险的，而顺从环境永远是低风险的。音频媒体的使用与消费在当前任何一个国家都不产生首要社会影响和经济价值。但新媒体“长尾理论”也启示我们，在新的媒体环境下，不可忽视任何一种传播需求、任何一类传播内容形态，因为无法预见互联网的下一个拐点和潮头来自哪里。只要人类“听”的功能在，就会有“听”的需求产生，就会有对“听”的内容创作与供给的期待。音频事业服务、服从于国家大政方针，音频事业依赖于行业系统性规划与良性发展环境，音频行业需要拥抱并驾驭新技术。这一切均要落实到“人”的因素上。
（一）不轻言放弃，找寻当代“国家声音”最佳表达路径
今天，主流媒体特别是广电媒体，作为老百姓心目中权威话语发布平台的地位依然存在。在社会突发事件和重大事件中，老百姓会自觉寻找主流媒体的信源。互联网聚集了海量受众，因此国家的声音必须驻扎在那里。“国家声音表达”不仅是新闻记者的职责使命，更是老百姓眼中受欢迎的内容，因而承担着正能量价值观传递的重任。
（二） 降低消耗，“融媒”不等于“全媒体化”
“媒体融合”并非以全媒体内容形态为最终的效果追求。并非所有的音频内容，均需附加或者配合视频化的信息传播，而是与成本核算、题材特点、传播效果预期等要素密切相关。要减少消耗性、效果不明显的“多余”动作， 卸下“人云亦云”“不出错”就是办对事情的包袱。磨刀不误砍柴工，大力支持音频媒体工作者探索更为内在的、音频互联网化表达的内在语言逻辑，在此基础上探索音频产品与青年人、与不同年龄层、不同圈层受众的实际需求的匹配，这是音频媒体持久发展的根本所在，也是当务之急。
（三）亲近“冷门”，音频媒体研究的紧迫性
随着媒体融合的推进，主流音频媒体机构优势不再明显，音频行业的行业壁垒也弱化了。当前电台和互联网音频积极探索，做出了一些突出成绩。音频媒体在新形势下的基础理论研究实则是音频事业发展的根本。
音频内容本质上比视频内容的门槛高，因为缺少视觉要素，在传递思想和价值的过程中，对受众的接受能力和注意力集中程度要求更高。互联网供给海量的信息，信息过剩状态下的受众和媒体现实，造就了大众消费信息和筛选信息的独特方式，即越来越以“非注意”接收为特征。非“必须”状 态下的媒体内容消费，往往是三心二意的。实际上无论视听内容，还是纯粹的音频内容，都在发挥着一个类似的作用和功能——伴随性功能。这意味着传统音频媒体的一些理论研究重点要发生转移或者扩展语境重新解读。例如：新技术与音频内容生产 之间构成何种意义上的促进作用。（转载有删减） 作者：孟伟 李乐辰
文章来源：《中国广播电视学刊》
一、Z世代音频使用回流：“听”的媒体特质
无论技术和媒体使用场景如何变化，媒体内容的呈现形态都要以“听”和“看”作为两种基本要素，而“听”是广播的根基之一。随着媒体融合的深入发展，国际上青年群体出现广播音频使用回流回潮的趋势。基于智能音箱和可穿戴技术设备与年轻人的时尚追求和消费习惯接近，部分互联网音频内容平台与天猫精灵、小度、小爱、华为HAG等合作，提供API接口，还有平台走内容合作与自主研发智能音箱的双保险路径。
年轻人通过“听”获取资讯、知识和娱乐的回流回潮，得益于新技术对口语信息获取及再传播便捷度的提升；得益于“听”的方式所特有的即时性、亲密性的独有魅力；得益于声音内容“轻量”化的产出成本和获取成本，以及“听”的方式更契合现代人对移动场景的需求。
二、新音频内容形态特征：智能化、场景化、个性化和分群化
“听”的媒体不仅包括AM/FM，也涵盖 客、有声书、网络广播剧等涉及文化、亲子、教育和情感等多元垂类互联网音频产品的媒体。更广泛意义上讲，也包涵一些具有鲜明伴随性特质的“看”的媒体。车载、可穿戴设备、智能音箱、智能家居等硬件开发推动音频内容使用的自动化、智能化和个性化。广播声音内容需要与受众的场景化、个性化需求，以及人群特质等匹配，只有声音媒体特质与受众的实际需要相匹配，才能发挥“声音媒体”的作用。
（一）构建主流音频媒体内容生产新逻辑
为什么近年来互联网产品以“短”为流行？“短”可以做流量，因而平台可以聚集海量内容。在几秒或者十几秒的时间容量下，平台自动筛选出高质量内容。这是互联网平台从流量到内容质量的一种独特的自我追求和成长道路。对于主流广播音频媒体而言，媒资储备优势突出，但筛选、改写和转化方式与互联网音频内容产品处理方式不同。沿着互联网“短”和“碎片化”的整体内容特色迁移，并非传统主流媒体内容转型的方向。
就互联网而言，优质内容产品的回归是以知识付费为起点展开的；传统主流媒体拿出的多为互联网发展兴盛之前的内容规划和质量标准，在互联网大潮冲击下，这些处于媒体相对“封闭”发展语境下的标准接近失效失语。互联网影响下的主流音频媒体，在锻造优质内容之前，作品内容得符合一些“逻辑”——从生活的逻辑到作品内容组织的逻辑，再到受众接受的逻辑，以及媒介属性自带的逻辑。主流音频媒体生产的内容应是时代的作品，也是适时的产品，更是质量过硬的力作。
（二）流程化、成本可控的音频内容生产体系
过去基于“云”的生产工作流程平台，并非电台凸显成本效益的最佳选择。近年来以自动生成、自动声音拆条、自助音频内容录制为核心的平台功能提升了声音内容生产的效率。互联网智能化音频内容生产依靠以语音转写、智能语义识别、AI主播、语音交互为核心的音频技术。AI主播技术多应用在网络文学、新闻等音频内容生产中，通过AI主播可以将录制成本降低约90%以上，录制时间缩短近百倍，可快速将庞大的内容库音频化。
（三）垂类分众发力正当时
知识付费兴起催生了文化类、知识类、教育类音频市场的繁荣，2022年各家网络音频平台的有声书版权购入与内容存量保持高速增长。有声书市场的繁荣与版权、产业链、技术、用户意愿等多重原因相关。用户音频付费总体意愿提升，电台垂类内容优质内容生产开发空间很大。
三、新技术与新音频的双向奔赴：追求用户的终极体验
新技术对于媒体机构发展而言至关重要，这取决于国家层面的顶层设计。年轻受众对音频内容的新的使用方式、新的场景需求与新技术产生时代呼应，正如保罗 ·莱文森所言，“媒介进化的终极目标即服务和满足人类的需求”，而新技术也表现出越来越符合人类需求和便于人类使用它进行信息交流的倾向。
（一）广播是技术依赖性媒介
广播作为世界上最古老的电子媒介，诞生之初与新技术密不可分。从电子管到晶体管到今天的微电子技术，从中短波调幅广播到当前的调频立体声、数字广播、网络技术等，技术影响下的广播内容生产、推送和运营，深刻影响着受众与声音媒体建立关联的方式。基于大数据技术的推送，以及声音的智能化生产，未来音频媒体内容的沉浸式特征将与智能家居深度结合，嵌入大众日常生活中，声音媒体的发展前景不可限量。
（二）新技术提升生产效率，降低生产成本和受众接触成本
在声音内容生产领域，智能机器人将承担一些人工检索工作、提炼和整理工作，参与到筛选选题、创作和互动领域。这就意味着声音内容的信息含量、内容深度和内容广度都将有一个很大的飞跃，这对音频生产者提出了更多更深层面的创意要求。
（三）新技术提升音频用户终极体验
杜比全景声服务、AI声音模型、汽车音效等均与新技术密不可分，音频用户的体验感作为内容产品差异化竞争的重要一环，在这个意义上引导消费趋势。音频用户的沉浸式接收需求，对接收终端技术以及内容语义逻辑层面的丰富程度提出了高要求。
四、音频媒体传播状况研判：音频媒体人的使命与责任
改革创新和奋起低谷从来都是有风险的，而顺从环境永远是低风险的。音频媒体的使用与消费在当前任何一个国家都不产生首要社会影响和经济价值。但新媒体“长尾理论”也启示我们，在新的媒体环境下，不可忽视任何一种传播需求、任何一类传播内容形态，因为无法预见互联网的下一个拐点和潮头来自哪里。只要人类“听”的功能在，就会有“听”的需求产生，就会有对“听”的内容创作与供给的期待。音频事业服务、服从于国家大政方针，音频事业依赖于行业系统性规划与良性发展环境，音频行业需要拥抱并驾驭新技术。这一切均要落实到“人”的因素上。
（一）不轻言放弃，找寻当代“国家声音”最佳表达路径
今天，主流媒体特别是广电媒体，作为老百姓心目中权威话语发布平台的地位依然存在。在社会突发事件和重大事件中，老百姓会自觉寻找主流媒体的信源。互联网聚集了海量受众，因此国家的声音必须驻扎在那里。“国家声音表达”不仅是新闻记者的职责使命，更是老百姓眼中受欢迎的内容，因而承担着正能量价值观传递的重任。
（二） 降低消耗，“融媒”不等于“全媒体化”
“媒体融合”并非以全媒体内容形态为最终的效果追求。并非所有的音频内容，均需附加或者配合视频化的信息传播，而是与成本核算、题材特点、传播效果预期等要素密切相关。要减少消耗性、效果不明显的“多余”动作， 卸下“人云亦云”“不出错”就是办对事情的包袱。磨刀不误砍柴工，大力支持音频媒体工作者探索更为内在的、音频互联网化表达的内在语言逻辑，在此基础上探索音频产品与青年人、与不同年龄层、不同圈层受众的实际需求的匹配，这是音频媒体持久发展的根本所在，也是当务之急。
（三）亲近“冷门”，音频媒体研究的紧迫性
随着媒体融合的推进，主流音频媒体机构优势不再明显，音频行业的行业壁垒也弱化了。当前电台和互联网音频积极探索，做出了一些突出成绩。音频媒体在新形势下的基础理论研究实则是音频事业发展的根本。
音频内容本质上比视频内容的门槛高，因为缺少视觉要素，在传递思想和价值的过程中，对受众的接受能力和注意力集中程度要求更高。互联网供给海量的信息，信息过剩状态下的受众和媒体现实，造就了大众消费信息和筛选信息的独特方式，即越来越以“非注意”接收为特征。非“必须”状 态下的媒体内容消费，往往是三心二意的。实际上无论视听内容，还是纯粹的音频内容，都在发挥着一个类似的作用和功能——伴随性功能。这意味着传统音频媒体的一些理论研究重点要发生转移或者扩展语境重新解读。例如：新技术与音频内容生产 之间构成何种意义上的促进作用。（转载有删减） 作者：孟伟 李乐辰
文章来源：《中国广播电视学刊》