程序化与AI：音频广告的进化引擎
在媒介环境不断变化的今天，视频虽然是吸金主力，但若细看数据，音频广告不仅开辟了一片新天地，甚至可能是广告预算更高效的去处之一。从有声书、智能音箱到游戏内环境，音频广告突破了以往广播的边界，特别是程序化与AI的应用为品牌触达受众提供了多元方式。
音频广告：受众的“沉浸式陪伴”
英国Mediaplus UK广播业务负责人指出：许多人曾预测，随着数字渠道争夺用户注意力的增长，音频会出现衰退。但事实是，它不仅存活了下来，还蓬勃发展。
01 播客的崛起
播客可能成为数字时代的赢家。以英国为例，目前，42%的该国公众每周收听播客，远超五年前的14%。看起来仿佛一半人在制作播客，另一半人在烤面包时收听。业内人士表示，播客为广告主提供了高参与度和忠实的受众。如今，BBC甚至考虑在播客中加入广告以填补资金缺口。
02 广播的持久力
广播仍是音频广告的中流砥柱。有学者强调广播的独特价值：智能音箱上的广播非常适合限时促销或本地化优惠，数字广播则能带来巨大的增量触达。更重要的是广播的千人成本非常低，且仍主导日常收听习惯。广播的程序化升级也赋予其更强的定向能力。品牌可通过实时数据优化广告投放，确保在正确时机触达目标受众。
音频广告的“隐形优势”
音频广告通过流媒体和智能音箱等渠道取得了爆发式增长，品牌也越来越看重音频的沉浸感优势。音频广告能潜入人们注意力分散的场景，如通勤、工作、运动甚至入睡前，在那些视频难以触及的场景中捕获注意力，不仅能扩展触达范围，更能植入消费者的日常习惯。在情感联结与可信度方面，专家指出，音频的私密性创造了深层情感联结，令广告更具说服力。有研究表明，音频广告的注意力比视觉广告高50%，更易穿透干扰、留下深刻印象。这种高参与度使音频成为品牌与受众建立深度联系的利器。
程序化与AI：音频广告的进化引擎
01 程序化精准投放
程序化音频广告的进步使品牌能开展高度定向的数据驱动型活动。StackAdapt相关负责人透露：2024年，该平台75%的程序化广告通过直接渠道投放，反映出广告主对程序化交易的重视。
02 AI驱动超个性化
AI正在重塑音频广告。AI驱动的动态创意个性化音频广告已非未来概念，而是当下现实，而且效果良好，问题在于品牌是否愿意认可并认真利用它。
03 AI的潜力与风险
有前沿公司表示，他们的AI声波识别技术可以通过分析语音模式解读消费者情感动机，但是广告主对大规模使用AI合成语音持谨慎态度。在AI个性化与人性化间找到平衡，将成为音频广告未来发展的关键。音频广告正通过耳朵悄然触达消费者的心智，从程序化精准投放到AI超个性化，技术的革新让音频媒介焕发新生。对于品牌而言，忽视音频广告的“有声力量”，或许意味着错失下一个增长风口。
文章来源：AI音频时代
在媒介环境不断变化的今天，视频虽然是吸金主力，但若细看数据，音频广告不仅开辟了一片新天地，甚至可能是广告预算更高效的去处之一。从有声书、智能音箱到游戏内环境，音频广告突破了以往广播的边界，特别是程序化与AI的应用为品牌触达受众提供了多元方式。
音频广告：受众的“沉浸式陪伴”
英国Mediaplus UK广播业务负责人指出：许多人曾预测，随着数字渠道争夺用户注意力的增长，音频会出现衰退。但事实是，它不仅存活了下来，还蓬勃发展。
01 播客的崛起
播客可能成为数字时代的赢家。以英国为例，目前，42%的该国公众每周收听播客，远超五年前的14%。看起来仿佛一半人在制作播客，另一半人在烤面包时收听。业内人士表示，播客为广告主提供了高参与度和忠实的受众。如今，BBC甚至考虑在播客中加入广告以填补资金缺口。
02 广播的持久力
广播仍是音频广告的中流砥柱。有学者强调广播的独特价值：智能音箱上的广播非常适合限时促销或本地化优惠，数字广播则能带来巨大的增量触达。更重要的是广播的千人成本非常低，且仍主导日常收听习惯。广播的程序化升级也赋予其更强的定向能力。品牌可通过实时数据优化广告投放，确保在正确时机触达目标受众。
音频广告的“隐形优势”
音频广告通过流媒体和智能音箱等渠道取得了爆发式增长，品牌也越来越看重音频的沉浸感优势。音频广告能潜入人们注意力分散的场景，如通勤、工作、运动甚至入睡前，在那些视频难以触及的场景中捕获注意力，不仅能扩展触达范围，更能植入消费者的日常习惯。在情感联结与可信度方面，专家指出，音频的私密性创造了深层情感联结，令广告更具说服力。有研究表明，音频广告的注意力比视觉广告高50%，更易穿透干扰、留下深刻印象。这种高参与度使音频成为品牌与受众建立深度联系的利器。
程序化与AI：音频广告的进化引擎
01 程序化精准投放
程序化音频广告的进步使品牌能开展高度定向的数据驱动型活动。StackAdapt相关负责人透露：2024年，该平台75%的程序化广告通过直接渠道投放，反映出广告主对程序化交易的重视。
02 AI驱动超个性化
AI正在重塑音频广告。AI驱动的动态创意个性化音频广告已非未来概念，而是当下现实，而且效果良好，问题在于品牌是否愿意认可并认真利用它。
03 AI的潜力与风险
有前沿公司表示，他们的AI声波识别技术可以通过分析语音模式解读消费者情感动机，但是广告主对大规模使用AI合成语音持谨慎态度。在AI个性化与人性化间找到平衡，将成为音频广告未来发展的关键。音频广告正通过耳朵悄然触达消费者的心智，从程序化精准投放到AI超个性化，技术的革新让音频媒介焕发新生。对于品牌而言，忽视音频广告的“有声力量”，或许意味着错失下一个增长风口。
文章来源：AI音频时代