2024年，广播和网络音频媒体发展概述
2024年，广播与网络音频媒体呈现出从“内容为王”到“内容链接为王”的行业发展趋势。“内容为王”强调的是以内容为中心。随着传媒新技术的发展，特别是人工智能在内容生成层面带来了革命性变化，促使媒体发展考虑两个层面的问题：其一，内容如何链接人以及媒体的使用场景；其二，内容如何链接从生产到传播的全流程。
一、内容融合传播力
目前，广播与网络音频媒体基本实现了生产方式的融合，即一次生产多次分发的全媒体传播。此外，为突出差异性竞争优势，广播与网络音频媒体更加注重“音频”特色渠道的贯通式改革。营销方面，广播与网络音频媒体在继续深挖已有运营资源的前提下，积极拓展基于声音内容特色的营销方案，实现营销策略长远效果和即时效果的结合。
当前媒体形态的边界被彻底打破，广播与网络音频媒体突出“声音”媒体形态的传播特色，并转化为“形态”优势。在涉及重要国家政策宣传落实类报道中，实现全媒体形态整合传播策略同时，突出广播与网络音频媒体持续性、渗透性传播优势。
二、内容聚合传播力
2024年，广播与网络音频媒体在继续强化自有平台音频内容聚合传播策略的同时，也提高了主流音频媒体内容聚合性传播能力。
中央广播电视总台音频客户端云听与各级广播电视台、融媒体中心合作，打造全国广播智能网联汽车场景型平台。截至2024年10月底，云听车载应用的智能网联汽车覆盖率近90%。
互联网商业媒体很难承担起社会民情观察的优质内容提供方角色，而最广泛、可靠的基层民情民意的观察、汇聚、问题解决与主流广播媒体的非视觉化属性、成本低廉有着天然的联通性。
主流广播媒体在承担新闻播报常规任务和两会、国庆等重要节点报道之外，近年来在民生话题比如教育、医疗改革等的讨论中，扮演了重要社会讨论窗口的角色。
声音媒体具有渗透性传播优势，可通过内容聚合塑造国家形象，传播民族文化。2024年，中央广播电视总台中国之声《灯火暖神州》、总台音乐之声《博物馆乐游记》等一批高质量音频节目具有持久的影响力，塑造国家形象，传播了民族文化。
三、内容联合制作力
对于主流广播而言，与互联网视听企业合作可以最低成本最快速度接近市场、接近受众。2024年，广播与网络音频在内容联合制作上虽然处于探索起步阶段，但却有新的发展成绩。
网络音频点播类媒体内容是互联网音频企业的培育重点，聚合了众多具有收听需求的受众。这类企业熟悉网络点播类音频内容制作的规律和特点，主流广播媒体拥有专业的音频媒体创制资源、经验和人才，二者在内容制作层面的深度合作，是主流广播内容转型和网络音频媒体拓展内容传播领域的双向奔赴。此外，广播向基于音频内容的网络播客进行内容生态及产业转化是2024年广播媒体拥抱播客的一种有益尝试。网络综艺类节目成为网络视听企业制作生产的重要内容。
四、内容专业化传播力
如果说广播与网络音频媒体联合制作能力的提升落点在受众个体接触效果层面，那么广播与网络音频媒体的内容专业化传播力，则落点在行业或者人群类别传播效果层面，体现内容深耕的垂类实力。
在线医疗领域专业化服务内容建设方面，广播媒体的政府背书和专业化的内容生产、传播助力在线医疗领域。广播在知识服务领域历史悠久，医学知识的权威科普以及更多在线医疗领域的辅助式音频内容研发，有可能成为未来广播与互联网音频内容建设的一个增长点。
此外，借助互联网渠道和平台，广播频率的有限时间版面得以解放，广播与音频媒体在打造专属小众需求内容供给上也将存在一定的缺口，如“英语电台”“广播剧电台”等专业化内容的聚合将有一定的成长空间。
五、内容贯通化传播力
面对海量信息，贯通整合传播的能力十分重要，而重复性建设和行业、区域性的分隔现象则被视为媒体发展的桎梏。打通基于地域、行政区划的全国广播贯通发展网络，无疑具有战略性发展意义。互联网的脆弱性，已经在过去几十年中得到了印证，尤其是在自然灾害、社会事件和大国博弈国际性事件中。主流广播的FM&AM虽然在形态上是古老的，但却可以在极端情况下实现与社会大众的链接。2024年，国家广电总局组织审查了《调频频段数字音频广播应急广播技术规范》，进一步统一了全国应急广播的技术指标。
应急广播不仅在自然灾害、事故灾难、公共卫生事件、社会安全事件方面发挥其他形态媒体不能发挥的贯通连接作用，更在日常基层宣传、城市管理、旅游监管，特别是农村政策、农业种养技术、科普法律知识等数字化城市运行和数字化乡村治理中助力实现现代化治理服务目标。
六、广播与网络音频发展思考与展望
（一）夯实“内容链接为王”，促进主业发展
目前广播、网络音频与其他视听行业类似，存在一些共性问题，如目前账号平台、技术服务等方面的建设存在一定问题，声音媒体应回归到“内容链接为王”的发展主业中来，在“量”上做“减法”，在“质”上做“加法”。
（二）深耕专业化服务内容成为爆发点
人工智能可以解决对海量内容的基础性集合与传播问题，而专业化的深度聚合则是专业媒体工作者重点发力的方向。如何与适宜音频媒体传播的领域如知识传播、社会科普、健康服务等社会服务领域的专业化内容生产建立深度关联？如何做好小众文化领域的专业化内容服务输出？如何与互联网视听行业实现系统性、规模化的内容创制合作？未来音频媒体内容建设大有可为，这些也将是音频媒体大有可为的有力抓手。
（三）人工智能驱动下的广播媒资使用将是下一个攻关难题
媒资是广播媒体背后的大树、脚下的舞台，这个“金矿”如何发挥作用？目前媒资数字化保护与转化需要大量费用，媒资使用中的政治风险和安全性也需要考虑。人工智能公司、数据公司与广电合作开发的摸索路径仍处于萌芽状态。这涉及的不仅是广电媒资的市场价值衡量和转化，更有未来广电发展的定位与前景。
媒体融合深入发展10年来，媒体内容生产有了更强大的“链接活力”。广播与网络音频媒体的未来需要继续彰显基于“声音”特色的“内容链接”。广播与网络音频媒体工作者无需迷惘，识破迷雾、坚定前行、继续发光！（转载有删减）作者：孟伟
文章来源：中国广播电视学刊
2024年，广播与网络音频媒体呈现出从“内容为王”到“内容链接为王”的行业发展趋势。“内容为王”强调的是以内容为中心。随着传媒新技术的发展，特别是人工智能在内容生成层面带来了革命性变化，促使媒体发展考虑两个层面的问题：其一，内容如何链接人以及媒体的使用场景；其二，内容如何链接从生产到传播的全流程。
一、内容融合传播力
目前，广播与网络音频媒体基本实现了生产方式的融合，即一次生产多次分发的全媒体传播。此外，为突出差异性竞争优势，广播与网络音频媒体更加注重“音频”特色渠道的贯通式改革。营销方面，广播与网络音频媒体在继续深挖已有运营资源的前提下，积极拓展基于声音内容特色的营销方案，实现营销策略长远效果和即时效果的结合。
当前媒体形态的边界被彻底打破，广播与网络音频媒体突出“声音”媒体形态的传播特色，并转化为“形态”优势。在涉及重要国家政策宣传落实类报道中，实现全媒体形态整合传播策略同时，突出广播与网络音频媒体持续性、渗透性传播优势。
二、内容聚合传播力
2024年，广播与网络音频媒体在继续强化自有平台音频内容聚合传播策略的同时，也提高了主流音频媒体内容聚合性传播能力。
中央广播电视总台音频客户端云听与各级广播电视台、融媒体中心合作，打造全国广播智能网联汽车场景型平台。截至2024年10月底，云听车载应用的智能网联汽车覆盖率近90%。
互联网商业媒体很难承担起社会民情观察的优质内容提供方角色，而最广泛、可靠的基层民情民意的观察、汇聚、问题解决与主流广播媒体的非视觉化属性、成本低廉有着天然的联通性。
主流广播媒体在承担新闻播报常规任务和两会、国庆等重要节点报道之外，近年来在民生话题比如教育、医疗改革等的讨论中，扮演了重要社会讨论窗口的角色。
声音媒体具有渗透性传播优势，可通过内容聚合塑造国家形象，传播民族文化。2024年，中央广播电视总台中国之声《灯火暖神州》、总台音乐之声《博物馆乐游记》等一批高质量音频节目具有持久的影响力，塑造国家形象，传播了民族文化。
三、内容联合制作力
对于主流广播而言，与互联网视听企业合作可以最低成本最快速度接近市场、接近受众。2024年，广播与网络音频在内容联合制作上虽然处于探索起步阶段，但却有新的发展成绩。
网络音频点播类媒体内容是互联网音频企业的培育重点，聚合了众多具有收听需求的受众。这类企业熟悉网络点播类音频内容制作的规律和特点，主流广播媒体拥有专业的音频媒体创制资源、经验和人才，二者在内容制作层面的深度合作，是主流广播内容转型和网络音频媒体拓展内容传播领域的双向奔赴。此外，广播向基于音频内容的网络播客进行内容生态及产业转化是2024年广播媒体拥抱播客的一种有益尝试。网络综艺类节目成为网络视听企业制作生产的重要内容。
四、内容专业化传播力
如果说广播与网络音频媒体联合制作能力的提升落点在受众个体接触效果层面，那么广播与网络音频媒体的内容专业化传播力，则落点在行业或者人群类别传播效果层面，体现内容深耕的垂类实力。
在线医疗领域专业化服务内容建设方面，广播媒体的政府背书和专业化的内容生产、传播助力在线医疗领域。广播在知识服务领域历史悠久，医学知识的权威科普以及更多在线医疗领域的辅助式音频内容研发，有可能成为未来广播与互联网音频内容建设的一个增长点。
此外，借助互联网渠道和平台，广播频率的有限时间版面得以解放，广播与音频媒体在打造专属小众需求内容供给上也将存在一定的缺口，如“英语电台”“广播剧电台”等专业化内容的聚合将有一定的成长空间。
五、内容贯通化传播力
面对海量信息，贯通整合传播的能力十分重要，而重复性建设和行业、区域性的分隔现象则被视为媒体发展的桎梏。打通基于地域、行政区划的全国广播贯通发展网络，无疑具有战略性发展意义。互联网的脆弱性，已经在过去几十年中得到了印证，尤其是在自然灾害、社会事件和大国博弈国际性事件中。主流广播的FM&AM虽然在形态上是古老的，但却可以在极端情况下实现与社会大众的链接。2024年，国家广电总局组织审查了《调频频段数字音频广播应急广播技术规范》，进一步统一了全国应急广播的技术指标。
应急广播不仅在自然灾害、事故灾难、公共卫生事件、社会安全事件方面发挥其他形态媒体不能发挥的贯通连接作用，更在日常基层宣传、城市管理、旅游监管，特别是农村政策、农业种养技术、科普法律知识等数字化城市运行和数字化乡村治理中助力实现现代化治理服务目标。
六、广播与网络音频发展思考与展望
（一）夯实“内容链接为王”，促进主业发展
目前广播、网络音频与其他视听行业类似，存在一些共性问题，如目前账号平台、技术服务等方面的建设存在一定问题，声音媒体应回归到“内容链接为王”的发展主业中来，在“量”上做“减法”，在“质”上做“加法”。
（二）深耕专业化服务内容成为爆发点
人工智能可以解决对海量内容的基础性集合与传播问题，而专业化的深度聚合则是专业媒体工作者重点发力的方向。如何与适宜音频媒体传播的领域如知识传播、社会科普、健康服务等社会服务领域的专业化内容生产建立深度关联？如何做好小众文化领域的专业化内容服务输出？如何与互联网视听行业实现系统性、规模化的内容创制合作？未来音频媒体内容建设大有可为，这些也将是音频媒体大有可为的有力抓手。
（三）人工智能驱动下的广播媒资使用将是下一个攻关难题
媒资是广播媒体背后的大树、脚下的舞台，这个“金矿”如何发挥作用？目前媒资数字化保护与转化需要大量费用，媒资使用中的政治风险和安全性也需要考虑。人工智能公司、数据公司与广电合作开发的摸索路径仍处于萌芽状态。这涉及的不仅是广电媒资的市场价值衡量和转化，更有未来广电发展的定位与前景。
媒体融合深入发展10年来，媒体内容生产有了更强大的“链接活力”。广播与网络音频媒体的未来需要继续彰显基于“声音”特色的“内容链接”。广播与网络音频媒体工作者无需迷惘，识破迷雾、坚定前行、继续发光！（转载有删减）作者：孟伟
文章来源：中国广播电视学刊